1品牌設(shè)計 | 品牌如何打造視覺錘（一）
點擊次數(shù)：2209 更新時間：2020-04-03
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品牌視覺錘（一）
什么是品牌視覺錘？
視覺錘就是產(chǎn)品或品牌的視覺呈現(xiàn)。
信立浩達(dá)認(rèn)為品牌視覺錘在于——特性
品牌視覺傳達(dá)其實就是我們都曾聽過的“視覺錘”——將品牌區(qū)別于競爭對手的差異化特性，深入傳遞到消費者心智。那么對品牌來說，如何打造這樣一款深入消費者心智的視覺錘呢？
1、形狀
越簡單的形狀標(biāo)志，識別度越高。
2、顏色
一個品牌，如果能夠和一個顏色產(chǎn)生聯(lián)系，往往就占據(jù)了這個品類。在單色和多色的對比中，單純的顏色更具識別度。
3、產(chǎn)品
具有獨一無二的特性，與競爭對手的差異化特性。如果產(chǎn)品本身就具備視覺特性，那么產(chǎn)品本身就是品牌的視覺錘。
4、包裝
好看的外觀不再成為購買的理由，便捷性、應(yīng)用場景的設(shè)計逐漸吸引住客戶的眼球。
案例分析
可口可樂的宣傳口號是什么？相信很多人都沒能記住，但卻能記住可口可樂的瓶子。可口可樂的瓶子不僅僅是一個瓶子，而是一個視覺錘子，它將“可口可樂是原創(chuàng)、真正、正宗的可樂”這一概念釘進(jìn)人們的心智。
為了給消費者留下視覺印象，可口可樂的瓶子被廣泛運用到罐子、紙杯或者塑料瓶之上。甚至沒有語言，只要看到曲線弧形的瓶子，就能一秒知道可口可樂。這個視覺錘讓可口可樂成為世界最具價值品牌的原因。
而創(chuàng)造一個視覺錘最關(guān)鍵的是：簡潔。
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