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字體設計趨勢
字體設計的趨勢通常是品牌戰(zhàn)略發(fā)生較大變化的指標。字體無論出現(xiàn)在哪里，都可以傳遞清晰，一致和可識別的聲音。字母的各種形狀在我們身上留下了自己的烙印，成為直接的提示。消費者可能無法解釋品牌的字樣，但是當他們看到時就會知道。可靠的字體系統(tǒng)使品牌可以表達其創(chuàng)意身份。
信立品通過分析與研究，認為品牌在以后建立視覺形象時要考慮的五種趨勢
1.全球語言覆蓋的戰(zhàn)略方法
越來越多的品牌正在走向全球，并發(fā)現(xiàn)自己需要正確的字型來支持其跨不同語言的視覺識別。除了與母語使用者交流外，品牌還需要在兩種不同的語言并排顯示的情況下，使印刷風格和諧，并確保其品牌在各個國家之間的代表性始終如一。在找到符合其視覺標識的字體。“一致性”是品牌識別策略中最優(yōu)先考慮的元素，在某些情況下，品牌可能需要開發(fā)出真正的全球字體。
2.可變字體的興起
可變字體是字體設計的前沿，仍處于開發(fā)和采用的早期階段。對于不熟悉的人來說，可變字體是一種功能多樣的單一字體，包括在一個文件中字體家族的所有可能的寬度和粗細。這意味著要下載的數(shù)據(jù)更少，設計師可以使用的范圍更廣，在網(wǎng)站的設計語言和語音方面給了他們更大的自由度。這種靈活性是可變字體的主要賣點之一。可變字體不是選擇和下載特定樣式，而是充當滑塊，使設計師可以上下移動樣式變化以找到最合適的版本。可變字體使它們的印刷調(diào)色板更為廣泛，從而可以更好地控制品牌的形象。
3.強調(diào)幾何無襯線
對于許多品牌來說，幾何無襯線是易讀性和易用性的首選，有著簡潔，時尚、現(xiàn)代的外觀。字型設計師GunnarVilhjálmsson告訴《 Creative Review》雜志：“幾何無襯線似乎已經(jīng)成為數(shù)字世界，科技公司，初創(chuàng)企業(yè)等的一種標識。” “通過使用相同的字體樣式，公司可以立即將自己與這個世界及其所有相關(guān)性和創(chuàng)新聯(lián)系起來。”
4.字體作為符號：嵌入和雕刻
當品牌接受了幾何圖形， 技術(shù)及其所有無襯線字體的主導地位可能在其中發(fā)揮了作用，設計師們熱衷于讓消費者享受更多的排版“質(zhì)感”。這部分是由于技術(shù)的改進。屏幕現(xiàn)在提供的像素每英寸（PPI）比以往任何時候都要多，這意味著過去可以在電話或計算機屏幕上丟失的細節(jié)現(xiàn)在可以更清晰地顯示。實際創(chuàng)建這些樣式的工作量也有所減少，自動化在此過程中發(fā)揮了作用。
所有這些加起來，已經(jīng)到了可以直接嵌入字體和其他裝飾風格的時機。極簡主義在相當長的一段時間內(nèi)一直占據(jù)著設計的主導地位，這意味著不可避免的反彈，并朝著細節(jié)，古怪和蓬勃發(fā)展的方向發(fā)展。
“隨著品牌和受眾之間的互動激增，注意力范圍減少，通過差異化立即識別品牌的需求和品牌表達方式的靈活性受到壓力。字體設計不僅具有建立即時識別的獨特雙重性， 而且還可以使這種認知滲透到品牌今天必須創(chuàng)建和管理的無數(shù)體驗中。”
5.A.B.R. 始終進行品牌重塑。
技術(shù)的飛速發(fā)展和新設備的出現(xiàn)也迫使企業(yè)對品牌重塑的方式進行不同的思考。公司幾十年來依賴相同的視覺標識的日子已經(jīng)一去不復返了。現(xiàn)代品牌需要積極主動，并在其整體品牌戰(zhàn)略中考慮不斷變化的因素。
傳統(tǒng)的品牌重塑可能要花費大量的時間，通常不適合現(xiàn)代市場的步伐。畢竟，品牌必須在新渠道中與消費者互動，融合在線和離線體驗，并且對于許多人來說，品牌必須在新的地理區(qū)域內(nèi)運營。相反，要在整個品牌標識中保持一致性，就需要強大但具有延展性的創(chuàng)意基礎。顏色，圖標，徽標和字體必須協(xié)同工作，才能同時為品牌添加結(jié)構(gòu)，同時要具有擴展到新環(huán)境的靈活性。
幸運的是，字型是品牌重塑最重要的方面之一，它還可以幫助您通過每個新的潛在接觸點來實現(xiàn)視覺識別。一致的品牌字型可以減輕其他品牌資產(chǎn)的壓力，并使您的設計語言更加靈活。因此，您不應將字體策略視為固定的對象，而應將其視為可擴展的工具，使您能夠?qū)崟r重塑品牌形象。您可以構(gòu)建一種字體策略，以確保在所有環(huán)境中都具有易讀性和功能性，同時在其周圍放置視覺標識。
