信立品學(xué)習(xí)全球咨詢領(lǐng)先企業(yè)埃森哲品牌運營之道：B2B企業(yè)通過全球品牌計劃20年成為世界500強。

當很多B2B企業(yè)還在糾結(jié)要不要做品牌，要不要做內(nèi)容營銷的時候。

全球領(lǐng)先的咨詢服務(wù)公司埃森哲為自己建立了優(yōu)秀的品牌形象。

確保我們的品牌力量，埃森哲的名稱和品牌是我們區(qū)別于競爭對手的強大而寶貴的資產(chǎn)。

我們的個人行為和業(yè)務(wù)決策，以及我們作為公司做出的業(yè)務(wù)決策，使我們能夠在全球范圍內(nèi)一致地推廣我們的品牌。

我們所有人都有權(quán)利和責任為我們品牌的意義和力量做出貢獻。

埃森哲在全球品牌百強榜單上名列第31位，《財富》500強之一，全球71萬名員工，品牌價值超過165億。2020年全球營業(yè)收入443億美元。

命名

主營IT咨詢的安達信咨詢公司脫離主營會計、審計業(yè)務(wù)的安達信集團獨立運營，從2001年開始，公司再命名、再定義，再生的重塑品牌戰(zhàn)略開始。

重新命名為埃森哲咨詢公司（Accenture）,其字面意思是注重未來。埃森哲不僅是一個名字，也是一句刻在品牌基因中的箴言。

當我創(chuàng)作這個名字的時候，我首先聯(lián)想到了與公司相關(guān)的一系列詞匯：

注重增長、創(chuàng)造客戶價值、冒險精神、最優(yōu)人才等等，這是一家為客戶創(chuàng)造未來的企業(yè)，然后我想到了注重未來（Accent on the Future)，這就是埃森哲（Accenture）的寓意。

定位

世界領(lǐng)先的咨詢公司。市場締造者、新經(jīng)濟的設(shè)計者和建造者。

成就卓越績效。憑借專業(yè)的服務(wù)能力和技術(shù)專長，幫助客戶成為各自行業(yè)的領(lǐng)軍者。

成就卓越績效是埃森哲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的核心。

展現(xiàn)了埃森哲運用豐富的行業(yè)經(jīng)驗、領(lǐng)先的咨詢及技術(shù)實力，為客戶創(chuàng)造切實而顯著的商業(yè)價值。

使命

科技融靈智，匠心承未來。集全體員工的才智和創(chuàng)造力，擁抱變化，持續(xù)通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造價值。

通過引領(lǐng)變革創(chuàng)造價值，為客戶、員工、股東、合作伙伴與整個社會創(chuàng)造美好未來。

品牌廣告語

應(yīng)變于新，啟運未來（Let there be change）

詮釋了變化的力量與美妙，展示了埃森哲深厚的專業(yè)能力。

以激勵企業(yè)擁抱變革，創(chuàng)造價值，實現(xiàn)各方共贏。

品牌戰(zhàn)略

全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)公司。

助力企業(yè)創(chuàng)造全方位股東價值，并作為董事會、CEO和首席高管的顧問伙伴，融合人工智能和數(shù)據(jù)科學(xué)洞察，以及深厚的行業(yè)和業(yè)務(wù)專長，

幫助應(yīng)對和解決企業(yè)最具戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)問題，包括增長、盈利、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、并購、運營模式，以及可持續(xù)等。

品牌故事

埃森哲聚焦于講故事。把包裝好的成功客戶案例通過各種形式和媒介進行傳播，甚至包括廣告。

以聯(lián)合利華為例的廣告介紹了埃森哲如何幫助這家全球消費品企業(yè)運用技術(shù)來簡化、標準化并統(tǒng)一其涵蓋100多個國家的業(yè)務(wù)流程，為企業(yè)節(jié)約了10億歐元。

另一個廣告講述了埃森哲如何幫助萬豪酒店集團建立了一個支持7種語言及9個網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)平臺，優(yōu)化了其客房預(yù)訂流程，并使得萬豪客房預(yù)訂網(wǎng)站躍身全球十大零售網(wǎng)站之一，并且成功地幫助萬豪創(chuàng)造了高達70億美元的年度網(wǎng)上銷售紀錄。

品牌理念

我們助你駕馭變化，實現(xiàn)360°價值。

我們擁抱變革，為客戶,大眾和社區(qū)創(chuàng)造持久價值 我們充分利用變革之力，為客戶、大眾和社區(qū)創(chuàng)造新的非凡價值

品牌符號

>。除了利用更具吸引力的圖片形象、醒目的字句以及大膽的色彩以外，全新的品牌計劃還將埃森哲沿用長達十年的標志符號--“>”置于更顯著的位置。

Accenture目前的LOGO由朗濤策略設(shè)計顧問公司（Landor Associates）在2001年設(shè)計。

據(jù)傳，當時這個LOGO的設(shè)計價格是1億美元。LOGO采用了一款更粗的無襯線字體，標志性的紅色箭頭也進行了加粗處理，顏色也較之前的紅色變的更加深沉。值得注意的是，除了主標中紅色的色彩外，這個箭頭將使用更豐富多彩的漸變色彩，將符號與文本以一種有趣的方式互動。

核心產(chǎn)品

在數(shù)字化、云計算與網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域擁有全球領(lǐng)先的能力，憑借獨特的業(yè)內(nèi)經(jīng)驗與專業(yè)技能，以及翹楚全球的卓越技術(shù)中心和智能運營中心，為客戶提供戰(zhàn)略與咨詢、互動營銷、技術(shù)和智能運營等全方位服務(wù)。

包括戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢，數(shù)字化及信息技術(shù)咨詢、企業(yè)經(jīng)營外包、企業(yè)并購和風險投資。

未來，每家公司都將成為技術(shù)公司，無論是加速上云、技術(shù)創(chuàng)新與運維、信息安全還是生態(tài)合作，埃森哲技術(shù)服務(wù)憑借廣泛的技術(shù)能力和深厚的行業(yè)積累，幫助企業(yè)引領(lǐng)變革，激發(fā)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全價值。

數(shù)字轉(zhuǎn)型，卓越伙伴。

品牌競爭力

知識管理系統(tǒng)——全球知識共享網(wǎng)絡(luò)。

一個企業(yè)的知識資本是方法、工具、培訓(xùn)、數(shù)據(jù)、主意、思考和經(jīng)驗的集合，而知識管理則是實現(xiàn)企業(yè)目標的一種系統(tǒng)化的流程。

公司項目小組必須進行知識分享，并列為考核業(yè)績的關(guān)鍵指標。

通過這種方式，將個人的技能、知識和經(jīng)驗與公司常年累積的知識合并一起，成為公司的核心競爭力。

知識的管理與分享伴隨著埃森哲的發(fā)展代代傳承、突破創(chuàng)新。

它不僅是埃森哲蓬勃發(fā)展的根基，如今也成為埃森哲重要的交付解決方案，用于賦能更多企業(yè)。

埃森哲愿攜手更多客戶修煉智慧，智勝無常。

品牌傳播

埃森哲啟用了公司內(nèi)外部的各個平臺--從平面、機場、戶外及電視廣告，到網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、移動平臺、社交媒體和互動廣告牌等各類電子傳媒；

從招聘材料、客戶報告、企業(yè)網(wǎng)站，員工通訊，到埃森哲全球六大洲超過200個辦公室的室內(nèi)布置。為了到達高端人群，埃森哲在全球35個國家的73個機場中投放了新的廣告。

這些廣告融合了WPP旗下的6家代理商，在全球展開營銷活動，平面、電視廣告以及各種贊助事件，廣告創(chuàng)意覆蓋所有客戶觸點。

贊助和公關(guān)

贊助F1賽車、達沃斯論壇、超級腕。

利用參與贊助的機會與盧浮宮、西班牙信息論壇、英國電影協(xié)會等機構(gòu)合作。

同時，獲得了包括歐洲艾菲獎在內(nèi)的很多廣告和營銷大獎。

品牌價值觀

創(chuàng)造客戶價值

通過有求必應(yīng)和積極參與，持續(xù)提供價值，使客戶成為高績效企業(yè)，并創(chuàng)建長期關(guān)系。

全球化公司

利用全球洞察力、關(guān)系、協(xié)作和學(xué)習(xí)能力，為全球各地開展業(yè)務(wù)的客戶提供卓越的服務(wù)。

尊重個人

重視多樣性和獨特的貢獻，培育信任、開放和包容的環(huán)境，以反映埃森哲價值觀的方式對待每個人。

最優(yōu)人才

吸引、發(fā)展和留住我們企業(yè)的最佳人才，讓我們的員工迎接挑戰(zhàn)，展現(xiàn)樂觀進取的態(tài)度，培育共同協(xié)作和相互支持的環(huán)境。

恪守誠信

恪守道德規(guī)范，真誠行事，通過坦率地表達想法，言行一致以及對我們的行為負責，以贏得信任。

傳承卓越

履行我們對子孫后代承擔的義務(wù)，建設(shè)一家更好、更強大和更長久的公司，保護埃森哲品牌，履行我們對利益相關(guān)者的承諾，以業(yè)主心態(tài)開展工作，發(fā)展我們的員工，幫助改善社區(qū)和全球環(huán)境。

品牌運營

咨詢業(yè)的核心資源是人，建立吸引人、培養(yǎng)人、留住人的機制。

通過技術(shù)、技能、項目等培訓(xùn)培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

員工持股計劃，收入激勵，提供員工良好的發(fā)展前景和希望，設(shè)計升遷路線。

強化知識管理，專門負責總結(jié)和積累行業(yè)知識，使之能夠成為固化資本，不斷完善公司的數(shù)據(jù)庫和行業(yè)資源。

負責知識產(chǎn)品的研發(fā)，在咨詢理論和項目上創(chuàng)新。

目標客戶：世界500強，隱形冠軍。

《財富》全球100強中，98家是他們的客戶，全球500強企業(yè)中，四分之三是他們的客戶。

全部都是連續(xù)合作5年以上的客戶，有92家是連續(xù)合作10年以上的長期客戶。

同時，在以數(shù)字化、云和安全相關(guān)的高增長新領(lǐng)域發(fā)力。

通過員工常年對外發(fā)布各種技術(shù)趨勢、商業(yè)趨勢報告，鼓勵員工在一些具有影響力的雜志發(fā)表文章。

參加各種商業(yè)會議，鼓勵員工以專家的形式參與各種論壇，借以傳播公司的專業(yè)形象。

埃森哲全新品牌計劃

埃森哲聚焦成果的客戶案例分析，這些案例分析廣泛應(yīng)用于包括廣告在內(nèi)的各市場推廣渠道。

這些廣告以及埃森哲全新品牌計劃中的其他元素，致力展現(xiàn)埃森哲全面的管理咨詢、信息技術(shù)和經(jīng)營外包實力，尤其是其在移動技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)字推廣和可持續(xù)性發(fā)展等需求極大的領(lǐng)域方面的突出優(yōu)勢。

埃森哲全新品牌計劃還將展現(xiàn)埃森哲在超過40個不同行業(yè)領(lǐng)域的知識與專長，以及其協(xié)助客戶緊抓由創(chuàng)新及全球化等重要商業(yè)趨勢帶來的機遇的能力。

武漢信立浩達文化傳媒有限公司密切關(guān)注中國中小企業(yè)群體，

致力于從0到1幫助企業(yè)提升品牌影響力，

以讓中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)為中國品牌為使命，

幫助客戶創(chuàng)立品牌。

通過講好品牌故事，傳播品牌精神，設(shè)計品牌形象，建立品牌自信心。

為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。